{"id":30509,"date":"2011-10-06T16:59:45","date_gmt":"2011-10-06T14:59:45","guid":{"rendered":"http:\/\/byte.fm\/magazin\/?p=30509"},"modified":"2011-10-06T16:59:45","modified_gmt":"2011-10-06T14:59:45","slug":"east-meets-west-ein-besuch-des-waves-festivals","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.byte.fm\/blog\/news\/east-meets-west-ein-besuch-des-waves-festivals-30509\/","title":{"rendered":"East Meets West – ein Besuch des Waves Festivals"},"content":{"rendered":"

\"\" (Waves Festival)<\/a><\/p>\n

„Ist es nicht merkw\u00fcrdig? Wir haben dieselbe Werbung, dieselbe Wirtschaft, dasselbe politische System, aber wir haben keine Idee, welche Musik unsere Nachbarn h\u00f6ren!“ Peter Smidt vom Eurosonic Festival beschreibt ein Ph\u00e4nomen, das f\u00fcr Europa im Allgemeinen und f\u00fcr Osteuropa im Speziellen gilt. „East meets West“ hie\u00df das Motto der Konferenz, die im Hintergrund des Waves Festivals<\/a> gehalten wurde, Wiens erstem internationalen Showcase Festival, das die Stadt zu einer Drehscheibe f\u00fcr Musik aus dem Osten machen will. Von 28.09. bis 02.10. trafen sich Labelchefs, Festivaldirektoren, Manager, Bookingagents, Vertreter von Musikexportb\u00fcros \u2013 kurz: die Musikbranche – um \u00fcber die Zukunft eines gesamteurop\u00e4ischen Musikmarktes inklusive Osteuropa zu diskutieren.<\/p>\n

Dort hat sich seit dem Fall des eisernen Vorhangs musikalisch viel getan, trotzdem wird die Region nach wie vor marginal behandelt. Wenige Bands haben Interesse daran, in Osteuropa zu spielen, da oft die geeigneten Venues fehlen und sich Konzerte dort finanziell nicht wirklich lohnen. Die Digitalvermarktung steckt noch in den Kinderschuhen, bis vor kurzem gab es weder iTunes noch Spotify \u2013 daf\u00fcr kann man so gut wie jeden Content illegal herunterladen oder als Raubkopie kaufen. Mittlerweile habe sich die Lage aber angeglichen, sagt Nick Hobbs. Der Brite lebt in Isanbul und veanstaltet seit Jahrzehnten Konzerte und Tourneen in Osteuropa. Auch hier w\u00fcrde das Live Business immer mehr zu einer wichtigen Einnahmequelle. Hatten Konzerte fr\u00fcher eher eine Promofunktion f\u00fcr das Album, so haben sich die Verh\u00e4ltnisse heutzutage umgedreht \u2013 CDs dienen mittlerweile mehr als Marketing Tool. <\/p>\n

Und schon wieder die Krise<\/strong><\/p>\n

Dass der Musikmarkt im Wandel ist und althergebrachte Businessmodelle nicht mehr funktionieren, dessen ist sich die Branche bewusst. W\u00e4hrend die einen \u00fcber eingebrochene Verkaufszahlen jammern und der guten alten Vinyl-Zeit nachtrauern, blicken andere der Zukunft positiv entgegen. „Die jetzige Krise der Musikindustrie ist eine Transformationskrise. So etwas geht immer einher mit der Einf\u00fchrung neuer Technologien. Wer schreibt heute zum Beispiel noch auf Schreibmaschinen? Und wer vermisst sie? Genau dasselbe passiert heute mit der traditionellen Plattenindustrie. Viele Labels werden verschwinden, daf\u00fcr neue, andersartige gegr\u00fcndet.“ Jaro Slavik sieht die Situation n\u00fcchtern. Er ist der Gesch\u00e4ftsleiter f\u00fcr Warner Music Osteuropa, TV-Produzent und Manager verschiedener Popstars und Sternchen, die aus Shows wie Pop Idol, Eurovision Song Contest oder Got Talent hervorgegangen sind. Seine Taktik: „Ich verkaufe meine Artists an die Werbung! Dort, bei den Werbeagenturen und Banken ist das Geld zu holen.“ Auch Nick Hobbs, eigentlich immer noch antikapitalistischer Idealist, muss zugeben: „Nicht nur f\u00fcr die Musiker, auch f\u00fcr Clubs und Festivals ist die Werbewirtschaft in Form von Sponsoring extrem wichtig“, und erz\u00e4hlt von verstecktem, weil illegalem Sponsoring von Clubs durch Tabakkonzerne in Istanbul.<\/p>\n

Die Werbeindustrie als Retterin des Musikbusiness? <\/strong><\/p>\n

Neben der zunehmenden Wichtigkeit von Live-Konzerten und Merchandising-Produkten, scheint die Werbung f\u00fcr ein fremdes Produkt zunehmend eine wichtige Einnahmequelle f\u00fcr Musiker zu sein. Eine riskante Gratwanderung. Werbespots steigern auf der einen Seite zwar manchmal den Bekannheitsgrad, wie dies f\u00fcr Feist und deren Song „1234“ in der iTunes-Werbung der Fall war. Die versuchte Imageaufbesserung einer Marke f\u00fchrt aber nicht selten zum gleichzeitigen Imageverlust der K\u00fcnstler. Iggy Pop wirbt f\u00fcr eine Versicherung, Bob Dylan f\u00fcr den Unterw\u00e4schehersteller Victoria’s Secret. Die Fans wenden sich befremdet ab. In den USA und vermehrt auch in Europa sind in den letzten Jahren sogenannte Sync-Agenturen wie die Pilze aus dem Boden geschossen. Sie lizensieren Musik f\u00fcr Werbung, Film und TV, vermitteln diese an Werbekunden und entwickeln gleich oft die gesamte Kampagne dazu. Das funktioniere heute aber nicht mehr so simpel wie fr\u00fcher, wei\u00df Babsi Steiner von Swimming Pool, der ersten und einzigen \u00f6sterreichischen Sync Agentur. Da habe man einfach die Marke mit der hippsten Musik kombiniert und fertig. Heute m\u00fcsse viel mehr eine „Identifizierung“ eintreten, die Fans eingebunden werden und es d\u00fcrfe auf keinen Fall der Eindruck entstehen, dass der Artist gekauft sei. Die beste Werbung sei die, die vom Konsumenten nicht als solche wahrgenommen werde, findet Fabian Heuser vom Internet-Musiksender Tape TV. Manche Musik w\u00fcrde ohne ein Produkt auch gar nicht funktionieren, so Heuser, mit Verweis auf Skate- und BMX-Videos. Musik in Zukunft als reines Marktingtool – wo bleibt in diesem ganzen Zirkus Platz f\u00fcr k\u00fcnstlerische gesellschaftspolitische Kritik? <\/p>\n

Neue Wege<\/strong><\/p>\n

\u00dcber alternative Gesch\u00e4ftsmodelle spricht Peter Jenner. Er war Manager von Gr\u00f6\u00dfen wie Pink Floyd, The Clash und ist eine Legende im Musikbusiness. (Nebenbei: Er kommt auch in dem sehr emfehlenswerten Film Good Copy Bad Copy<\/a> vor.) M\u00f6glich w\u00e4re laut Jenner eine geringe monatliche Geb\u00fchr pro Internetanschluss \u2013 daf\u00fcr das Recht, alles legal gratis runterzuladen. Ein System m\u00fcsse entwickelt werden, das gesammelte Geld, \u00e4hnlich wie dies Verwertungsgesellschaften heute schon tun, an die K\u00fcnstler weiterzuverteilen. Au\u00dferdem fordert er die K\u00fcnstler zur Originalit\u00e4t auf. „Anstatt drittklassiger Kopien angloamerikanischer Popmusik, sollten sie aus ihrer eigenen Kultur heraus Stile entwickeln.“ Europaweite, fl\u00e4chendeckende Geb\u00fchrenerhebung sowie die F\u00f6rderung lokaler Musik \u2013 daf\u00fcr braucht es politischen Willen, ja \u00fcberhaupt das Bewusstsein, dass hier Handlungsbedarf besteht. Daf\u00fcr braucht es Leute und Institutionen, welche die zust\u00e4ndigen Politiker davon \u00fcberzeugen, dass Pop- und Rockmusik ebenso Kultur und nicht reiner Kommerz ist. Zudem bringen gro\u00dfe Festivals einen nicht unerheblichen wirtschaftlichen Mehrwert, wenn etwa zigtausende Besucher des Sziget Festivals ihr Geld in Budapest ausgeben oder eine lebendige Clubkultur Touristen aus aller Welt anzieht. Nach wie vor geht aber ein Gro\u00dfteil der finanziellen Zusch\u00fcsse f\u00fcr Musik an den Klassik-Sektor \u2013 sowohl auf nationaler als auch auf Europaebene.<\/p>\n

Vernetzung<\/strong><\/p>\n

Die H\u00fcrden, an eine EU-F\u00f6rderung zu kommen, sind hoch. Umst\u00e4ndlicher Papierkram, lange Wartezeiten oder schlichtweg der Fakt, dass viele Musiker gar nicht wissen, dass es solche F\u00f6rderungen gibt. Die Bedingung, eine ebenso gro\u00dfe Menge Eigenkapital wie die beantragte F\u00f6rdersumme mitzubringen, l\u00e4sst es f\u00fcr viele utopisch erscheinen, ihr Musikprojekt von der EU mitfinanzieren zu lassen. „Die Europ\u00e4ische Kommission ist weit weg von der Realit\u00e4t der Musiker“, findet Jean-Marc Leclerc vom European Music Office. Nicht, dass sie nicht interessiert w\u00e4re, es brauche aber st\u00e4rkeres Lobbying, um die W\u00fcnsche der Musikindustrie an die Leute in Br\u00fcssel heranzutragen. Und genau das tut das European Music Office (EMO)<\/a> \u2013 ein Zusammenschluss aus nationalen europ\u00e4ischen Musikexportb\u00fcros, Verwertungsgesellschaften und Musikinitiativen. Ziel der Lobbyorganisation ist es, einen starken, vernetzten europ\u00e4schen Musikmarkt zu schaffen, \u00e4hnlich dem „Europa Cinemas“<\/a>-Netzwerk. <\/p>\n

Ein Zentrales Projekt des EMO ist das European Talent Exchange Programme (ETEP)<\/a>, ein Austauschprogramm zwischen europ\u00e4ischen Festivals und Radiostationen, das in den ersten Jahren, 2005 und 2006, von der Europ\u00e4ischen Union gef\u00f6rdert wurde. Die Festivals schaffen Pools mit den besten Bands des Landes, aus dem beim Eurosonic Festival in Groeningen die anderen Festivals ausw\u00e4hlen, und ihrerseits mit dem Support der Radiostationen auf die B\u00fchne stellen. Mittlerweile werden durch ETEP an die 200 Shows pro Jahr vermittelt. Das Problem: Es profitieren davon fast ausschlie\u00dflich westeurop\u00e4ische Musiker. Deshalb wurde nun nachjustiert und eine eigene Sektion gegr\u00fcndet, in der haupts\u00e4chlich osteurop\u00e4ische Acts, Festivals und Medienpartner vertreten sind: das Central Eastern European Talent Exchange Programme (CEETEP), das 2012 an den Start geht.<\/p>\n

Eine Studie \u00fcber die Zirkulation von Musik in Europa, z.B. wie viel \u00f6sterreichische Musik in Frankreich gespielt wird, wie viel d\u00e4nische in Deutschland usw., soll im Januar pr\u00e4sentiert werden. Dann wird schwarz auf wei\u00df zu sehen sehen sein, wer die „Winner“ und wer die „Loser Countries“ sind. Damit osteurop\u00e4ische Acts eine Chance auf dem Markt bekommen, daf\u00fcr muss sich in den Worten vom zu Beginn erw\u00e4hnten Nick Hobbs vor allem eines \u00e4ndern: der Zeitgeist. „Statt nach Amerika zu blicken, sollten die Leute endlich anfangen, sich f\u00fcr die sie umgebenden L\u00e4nder zu interessieren.“<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Beim Waves Festival in Wien traf sich die europ\u00e4ische Musikbranche, um \u00fcber die Zukunfts des europ\u00e4ischen Musikmarktes zu diskutieren. East meets West war das Thema der parallel zum Clubfestival stattfindenden Konferenz. 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