{"id":39043,"date":"2012-10-18T15:35:20","date_gmt":"2012-10-18T13:35:20","guid":{"rendered":"http:\/\/byte.fm\/magazin\/?p=39043"},"modified":"2012-10-18T15:35:20","modified_gmt":"2012-10-18T13:35:20","slug":"die-digitale-welt-ist-nicht-das-ende-die-waves-vienna-konferenz-2012","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.byte.fm\/blog\/news\/die-digitale-welt-ist-nicht-das-ende-die-waves-vienna-konferenz-2012-39043\/","title":{"rendered":"Die digitale Welt ist nicht das Ende – die Waves-Vienna-Konferenz 2012"},"content":{"rendered":"

\"WavesWaves Vienna<\/font><\/p>\n

10.800 Festivalbesucher sahen in vier Tagen 139 Acts aus 27 L\u00e4ndern in zw\u00f6lf Locations im und um den 2. Wiener Gemeindebezirk. Soweit die Zahlen des diesj\u00e4hrigen Waves-Vienna-Festivals, jenem Club- und Showcase-Festival, das vor einem Jahr vom Medienkonglomerat Super-Fi aus der Taufe gehoben wurde.<\/p>\n

Mindestens genauso spannend wie die Konzerte war aber das, was sich hinter den Kulissen tat. Denn Showcase-Festivals dienen der Branche vor allem zum Netzwerken. Etablierte Showcase-Festivals sind beispielsweise das Reeperbahn-Festival in Hamburg, das South By Southwest (SXSW) in Austin oder das Eurosonic Noorderslag in Groningen. W\u00e4hrend der Festivaltage werden Konferenzen abgehalten, auf denen sich Vertreter der Musikbranche treffen, um sich auszutauschen und Know-how weiterzugeben. So auch beim noch jungen Waves-Vienna-Festival.<\/p>\n

Zwei Tage lang, am 4. und 5. Oktober, diskutierten Musiker, Manager, Labelbetreiber, Marketing- und andere Experten bei diversen Panels, Vortr\u00e4gen und Workshops \u00fcber die Zukunft des Business.<\/p>\n

Noch immer sehen sich weite Teile der Musikwelt in der Krise, noch immer wissen viele nicht, wie sie umgehen sollen mit den rasanten Entwicklungen, die Internet und Digitalisierung mit sich gebracht haben. Naturgem\u00e4\u00df jammerte man deshalb wieder \u00fcber zur\u00fcckgehende Plattenverk\u00e4ufe, Raubkopierer und \u00fcber eine Gratis-Kultur, in der Musik nicht mehr wertgesch\u00e4tzt w\u00fcrde. Kassandrarufe wurden laut, dass sich in Zukunft bald nur noch die reichen Kids Musik als teures Hobby leisten k\u00f6nnten.<\/p>\n

Auf der Waves-Vienna-Konferenz wurden aber auch konstruktiv Wege besprochen, wie man sich denn aus der Krise retten k\u00f6nnte. Eine Legende im Musikgesch\u00e4ft ist Peter Jenner. Der ehemalige Manager von Pink Floyd pl\u00e4diert schon seit Jahren f\u00fcr ein modernes Urheberrecht. Gerechte Bezahlung f\u00fcr kreative Leistung \u2013 um dies heute zu erreichen, daf\u00fcr brauche es andere Wege als die in der analogen Welt. Auch letztes Jahr sprach Jenner auf der Konferenz – damals hielt er ein Pl\u00e4doyier f\u00fcr eine geringe monatliche Geb\u00fchr pro Internetanschluss und daf\u00fcr das Recht f\u00fcr den User, alles legal gratis herunterladen zu d\u00fcrfen. Diesmal moderierte er die Podiumsdiskussion \u00fcber Streamingservices.<\/p>\n

Diese Online-Dienste gelten derzeit als Hoffnungsschimmer, die H\u00f6rer wieder auf legale digitale Bahnen zu f\u00fchren. F\u00fcr einen kleinen monatlichen Betrag darf man h\u00f6ren, was und so oft man es h\u00f6ren will \u2013 man bekommt den zus\u00e4tzlichen Service von Tipps oder kann den Dienst sogar mit dem Mobiltelefon nutzen. \u201eMusic on Demand\u201c immer und \u00fcberall \u2013 solange die Internetverbindung steht. Allerdings ist der Betrag, den der einzelne K\u00fcnstler pro Klick bekommt, unglaublich klein. Ein Track m\u00fcsste millionenfach gestreamt werden, um davon leben zu k\u00f6nnen. Andererseits sind die Betr\u00e4ge, die von den Verwertungsgesellschaften f\u00fcr Radio-Airplay gezahlt werden, f\u00fcr die meisten Musiker auch nicht gerade berauschend. Wenn nun die Streamingservices eine \u00e4hnliche Reichweite wie das Radio bekommen w\u00fcrden, dann k\u00f6nnte man schon bald ein Verg\u00fctungsmodell gefunden haben, das sich f\u00fcr die K\u00fcnstler auszahlt, so zumindest die Vision.<\/p>\n

Besser verdienen kann man, wenn man seine Musik an die Werbung verkauft. Laut Bernd Jungmair wird diese Sparte als Verdienstm\u00f6glichkeit f\u00fcr Musiker immer wichtiger. Jungmair ist Komponist und Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer von Cosmix, einem Musikverlag, Label und Tonstudio. Er war einer der Diskutanten zum Thema Synchronisation.<\/p>\n

Zur Begriffskl\u00e4rung: Musiksynchronisation hat nichts mit \u00dcbersetzungen in andere Sprachen zu tun, sondern bezeichnet vielmehr die Praxis, Musik mit bewegten Bildern zu verbinden, also Musik f\u00fcr Werbung, Film, Computerspiele etc. zu verwenden.<\/p>\n

Seinen Song in einer guten Werbekampagne oder in einem erfolgreichen Film zu platzieren, bringt neben Geld auch \u00d6ffentlichkeit. F\u00fcr etwaige Film- oder Werbeanfragen haben die Sofa Surfers deshalb von ihrem neuen Album gleich auch eine Instrumental Version in der Schublade parat, erz\u00e4hlte Bandmitglied Wolfgang Schl\u00f6gl. Zu dieser Praxis r\u00e4t auch Lisa Humann von der Sync-Agentur Swimming Pool. Ohne st\u00f6renden Text, der f\u00fcr manche Szenen ungeeignet sein mag, l\u00e4sst sich die Musik oft besser verwenden.<\/p>\n

Denn so einfach wie die Sofa Surfers, denen die Angebote bis jetzt immer ins Haus geflattert sind, haben es die wenigsten Bands. Deshalb gibt es Agenturen, wie die von Humann, die Musik an Film und Werbung vermitteln und die Rechte kl\u00e4ren. Meist gibt es daf\u00fcr gro\u00dfe Ausschreibungen, \u201ePitchings\u201c, in denen genau beschrieben wird, wie der gesuchte Song klingen soll und f\u00fcr welche Szene er gedacht ist.<\/p>\n

Wenn die Werbung als Einnahmequelle immer wichtiger wird \u2013 besteht da nicht die Gefahr, dass Musiker in Zukunft nur noch mit dem Hintergedanken an die Verwertbarkeit produzieren? Gott sei Dank gibt es immer noch Idealisten \u2013 viele der Musiker Humanns Katalog sagen explizit, dass sie ihre Musik f\u00fcr die Werbung nicht bereitstellen und auch bei Filmen genau aussuchen, so Lisa Humann. Dass dabei angesichts der meist eher kleinen Filmbudgets nicht viel zu verdienen ist, ist die Kehrseite des Idealismus.<\/p>\n

Idealisten waren auch die Gr\u00fcnder der ersten DIY-Labels. Do-It-Yourself ist eine Praxis, in der Bands ihre Musik ohne professionelle Hilfe und ohne gro\u00dfes Label produzieren und vermarkten. In den 90er-Jahren w\u00e4re Werbung, Sponsoring oder F\u00f6rdeungen f\u00fcr die DIY-Szene ein absolutes No-Go gewesen, so Ilias Dahim\u00e8ne vom Wiener DIY-Label Seayou Records. Er war Teilnehmer der Diskussion \u00fcber die Vor- und Nachteile sowie die Unterschiede zwischen DIY-, Indie-, und Major-Labels.<\/p>\n

Hier wurde schnell klar: Den jungen Kreativen geh\u00f6rt die Zukunft! W\u00e4hrend Thomas Morr, der Gr\u00fcnder des Indie-Labels Morr Music, noch dar\u00fcber sinnierte, wie einfach er es 1999 noch gehabt h\u00e4tte, und wie gro\u00df die Herausforderung sei, sich der neuen Zeit anzupassen, angesichts der st\u00e4ndig neuen Musikplattformen im Internet, warf Dahim\u00e8ne ein, er f\u00e4nde es heute auch leicht. Das Internet sei der Grund, warum er \u00fcberhaupt sein Label betreiben k\u00f6nne. Social Media und gute Live-Auftritte \u2013 das sei das Rezept, mit dem sich heute Musik verkaufen lie\u00dfe.<\/p>\n

Expertentipps, wie man in der digitalen Welt eine erfolgreiche Kampagne aufbauen kann \u2013 dar\u00fcber erz\u00e4hlte Peter Balon im Workshop Online-Marketing. D2F ist seine Zauberformel \u2013 Direct to Fan. Noch bevor man \u00fcberhaupt ans Verkaufen denke, m\u00fcsse man sich erst einmal eine solide Fanbasis erarbeiten. Nicht mehr die Musikjournalisten, sondern die Konsumenten selber seien heute die Gatekeeper, die \u00fcber Top oder Flop entscheiden. Und die wollen bei Laune gehalten werden \u2013 mit Facebook, Twitter, YouTube, SoundCloud und anderen Plattformen. Anhand der Datenstr\u00f6me, den digitalen Touchpoints, kann man laut Balon den Erfolg einer Kampagne messen und die \u201eConversion Rate\u201c errechnen. Das ist die Anzahl der Nutzer, die sich dann tats\u00e4chlich in kaufende Fans verwandelt. Denen muss man eine \u201eR2B\u201c geben \u2013 eine \u201eReason to Buy\u201c. Seien es Pakete mit zus\u00e4tzlichem T-Shirt, kleine Gimmicks, wie CDs, die die Farbe wechseln oder limitierte, signierte Luxuseditionen f\u00fcr 300 Dollar.<\/p>\n

Alles Dinge, die man sich nicht herunterladen kann. Der rei\u00dfende Absatz dieser Produkte beweist: Die digitale Welt ist nicht das Ende. Und die Zeit l\u00e4sst sich nun einmal nicht mehr zur\u00fcckdrehen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Wie sich die Musikbranche aus der Krise retten will. Selina Nowak hat das Waves-Vienna-Festival in Wien besucht, ein Showcase-Festival, das typischerweise auch eine angeschlossene Konferenz mit Panels, Vortr\u00e4gen und Workshops mit sich bringt.<\/p>\n","protected":false},"author":27,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[5338,5347,7984],"class_list":["post-39043","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-news","tag-musikbranche","tag-musikindustrie","tag-waves-vienna"],"acf":[],"yoast_head":"\nDie digitale Welt ist nicht das Ende - die Waves-Vienna-Konferenz 2012 – ByteFM<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.byte.fm\/blog\/news\/die-digitale-welt-ist-nicht-das-ende-die-waves-vienna-konferenz-2012-39043\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Die digitale Welt ist nicht das Ende - die Waves-Vienna-Konferenz 2012 – ByteFM\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Wie sich die Musikbranche aus der Krise retten will. 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